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資策會市場情報中心（MIC）昨（十九）日發布台灣線上購物發展趨勢報告，

二○○六年台灣的網路購物市場仍呈現高度成長，可望接近新台幣九百億（八百九十三億）的市場規模，

較去年成長近五成，明年將突破千億，達到新台幣一千三百十一億的市場規模。

MIC分析師指出，台灣線上購物市場從二○○一年至今都是呈現高度成長，

二○○五年至二○○七年的年複合成長率近五成（四八％），

主要原因是拜新的線上購物消費族群加入，網友對網路購物的信賴度提昇，

以及傳統零售業者積極跨入，還有週邊的金流及物流呈現多元發展並且日益成熟。

這些都是帶動台灣網路購物市場向上成長的主要動力。

網路購物最大宗的市場是來自於旅遊產品，約佔六成左右的市場，

其次是3C類產品及票務等，但隨著線上購物人口比例增加，消費者愈來愈信任線上購物之後，

其他非標準化的產品，如家具、日用品及食品等市場也將逐漸拓展。

而近來女性網友從事網路購物活動的比例較高於男性網友，成為線上購物市場不可忽略的一股龐大勢力。

去年為例，美容保養的產品的線上銷售成長率就超過網路購物平均成長率四八％，

預計二○○五至二○○七美容保養產品的網路銷售年複合成長率就高達六六％，其次，資策會也相當看好服飾精品等。

線上購物的產品價格普遍低於實體商店，這是吸引網路購物者的最大原因，

也因為網路商店很容易比價，去年度包括雅虎奇摩等業者均推出比價購物網站。

資策會認為，既然線上購物的比價行為無可避免，發展差異化的商品或服務，及建立品牌，都是避免價格競爭最好解決方案。

　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　摘自工商時報

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